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從駛進(jìn)市中心的“路易號(hào)”路易威登（LV）巨型游輪，到排起長(zhǎng)隊(duì)的二次元快閃店，上海正不斷吸引全國(guó)乃至全球的首發(fā)、首展、首秀，致力于打造國(guó)際一流的首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國(guó)及內(nèi)地首店63家，高能級(jí)首店合計(jì)占比超20%。上海首發(fā)、首店的數(shù)量和質(zhì)量均居全國(guó)首位。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。去年12月舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。記者近日在滬調(diào)研發(fā)現(xiàn)，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)“玩法”頗為亮眼。除了不斷吸引國(guó)際品牌外，上海也擅長(zhǎng)將首發(fā)經(jīng)濟(jì)同歷史空間、本土文化等傳統(tǒng)元素融合，讓經(jīng)典煥新。上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃生長(zhǎng)，既源于開(kāi)放的制度保障、高效的服務(wù)供給與優(yōu)良的生態(tài)氛圍，更植根于上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的沉淀和奮進(jìn)。

首店經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)跑者”

走進(jìn)上海南京路上的名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號(hào)店，宛如來(lái)到一個(gè)色彩實(shí)驗(yàn)室。漫步其中，香芋紫的香薰區(qū)、薄荷綠的文具陣列和檸檬黃的潮玩墻形成強(qiáng)烈的“多巴胺美學(xué)”。孩子們?cè)谧分鸬匕迳系耐队?，情侶們舉著聯(lián)名薄荷杯與3D墻繪合影，收銀臺(tái)前的長(zhǎng)隊(duì)蜿蜒如彩帶……

作為全球首個(gè)場(chǎng)景式IP聯(lián)名集合店，該店已成為上海南京路新地標(biāo)，更成為上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的一大標(biāo)桿。名創(chuàng)優(yōu)品區(qū)域經(jīng)理?xiàng)钣窳赵诮邮茏C券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號(hào)店去年10月27日開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)9個(gè)月以來(lái)，實(shí)現(xiàn)單店銷售額突破1億元。剛剛過(guò)去的7月，門店銷售額突破1400萬(wàn)元，創(chuàng)下了單月最高紀(jì)錄。

融合全球頂級(jí)IP資源，尤其是首發(fā)首秀IP，是該店成功的重要原因之一。楊玉琳告訴記者，開(kāi)業(yè)9個(gè)月以來(lái)，IP系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)高達(dá)79.6%的銷售占比。MINISOLAND全球壹號(hào)店以“IP樂(lè)園”為特色，已累計(jì)發(fā)布超135個(gè)IP系列，包括12檔全球首發(fā)IP。

圖：名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號(hào)店

上海是全國(guó)最早提出首發(fā)經(jīng)濟(jì)概念的城市，成為了國(guó)際一線品牌首展、首店、旗艦店的鐘情之地?？v觀整個(gè)上海，黃浦區(qū)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的翹楚。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”以來(lái)，黃浦區(qū)引進(jìn)各類高能級(jí)的首店、旗艦店、體驗(yàn)店一共919家；今年通過(guò)企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和場(chǎng)景再造，黃浦吸引了優(yōu)質(zhì)首店、旗艦店69家，居全市第一。

將首發(fā)、首店、首秀和歷史空間改造煥新相結(jié)合，是黃浦區(qū)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的一大特色。

在知名地標(biāo)外灘附近，有一座百年歷史建筑老市府大樓（原工部局大樓）。為了讓它之重現(xiàn)風(fēng)貌、重塑功能，2015年起，項(xiàng)目改造工程正式啟動(dòng)；一年前，工程基本完成。如今，這座歷史建筑成為了外灘區(qū)域高端品牌發(fā)布的首秀地。

外灘投資集團(tuán)副總裁朱亦鋒對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，2024年四季度，這里成功舉辦了2024ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者大會(huì)、卡地亞全球高級(jí)珠寶展暨晚宴活動(dòng)等大型活動(dòng)。2025年上半年項(xiàng)目已舉辦重要活動(dòng)11場(chǎng)（2025天使投資大會(huì)、寶璣250周年慶典等），初步打造成為外灘區(qū)域高端品牌發(fā)布的首秀地。不久前，攜程旗下全球首家文化餐飲沉浸式體驗(yàn)店“攜程·味之道”也入駐開(kāi)業(yè)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)與本土文化共舞

今年3月發(fā)布的《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》明確支持上海加快國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。其中提到，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、打造一批全球新品首發(fā)地標(biāo)、吸引全球優(yōu)質(zhì)品牌開(kāi)設(shè)首店等是重要舉措。近年來(lái)，上海已成為國(guó)內(nèi)外品牌青睞的“首發(fā)地”和扎根發(fā)展的“始發(fā)站”，在引領(lǐng)全球時(shí)尚消費(fèi)、打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”等方面發(fā)揮集聚帶動(dòng)效應(yīng)。

開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境和濃重的消費(fèi)積淀，形成了上海對(duì)首發(fā)、首店、首秀的強(qiáng)引力。數(shù)據(jù)顯示，上海有近千家跨國(guó)公司地區(qū)總部，包含70余家國(guó)際消費(fèi)品牌中國(guó)總部。2024年，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.79萬(wàn)億元，保持全國(guó)城市首位。197家本土“中華老字號(hào)”與上千國(guó)際品牌在滬同頻共振，造就了獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)生態(tài)。

作為以商業(yè)服務(wù)為主的大型綜合性上市公司，百聯(lián)股份近年來(lái)在滬深耕首發(fā)經(jīng)濟(jì)，已形成差異化布局和優(yōu)勢(shì)。

百聯(lián)股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，今年上半年，百聯(lián)股份旗下項(xiàng)目開(kāi)設(shè)全球首店3家、全國(guó)首店18家、城市首店18家，以潮流化、個(gè)性化、高性價(jià)比等不同商業(yè)邏輯，融入上海城市區(qū)域發(fā)展。其中，百聯(lián)TX淮海單家商業(yè)綜合體，上半年就帶來(lái)了Liberaiders全國(guó)首店等14場(chǎng)高能級(jí)首店首發(fā)首展。

“從單店引入到生態(tài)構(gòu)建，百聯(lián)股份通過(guò)‘空間場(chǎng)域-供應(yīng)鏈-內(nèi)容共創(chuàng)-在地文化’結(jié)構(gòu)化構(gòu)建，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)全鏈條生態(tài)化創(chuàng)新升級(jí)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯在于對(duì)地域文化的深度共情與對(duì)消費(fèi)本質(zhì)的持續(xù)叩問(wèn)，只有在差異化的土壤里讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)有機(jī)成長(zhǎng)，才能長(zhǎng)出獨(dú)一無(wú)二的參天大樹(shù)。

上海市嘉定區(qū)委黨校教研室主任潘紅虹在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，上海商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備，具備多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，既有淮海路等傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，也有新天地等融合歷史文化與現(xiàn)代商業(yè)的地標(biāo)，更有前灘太古里等新興商業(yè)綜合體，為品牌首發(fā)提供豐富選擇。

“重視品牌與本土文化融合，是上海發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)驗(yàn)之一。”潘紅虹表示，諸多品牌在滬的首發(fā)活動(dòng)或首店設(shè)計(jì)都融入上海地域文化元素，增強(qiáng)了消費(fèi)者的文化認(rèn)同感。另外，上海還推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化升級(jí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提升首發(fā)活動(dòng)的運(yùn)作效率與實(shí)際效果。

優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境護(hù)航首發(fā)經(jīng)濟(jì)

今年6月，一艘由路易威登行李箱堆疊而成的“巨輪”亮相上海南京西路商圈，成為了上海的“頂流”景觀，是上海深耕首發(fā)經(jīng)濟(jì)的碩果之一。路易威登總裁兼首席執(zhí)行官彼得羅·貝卡里直言“如果不是在中國(guó)，就不可能在六個(gè)月內(nèi)完成這樣的工程”“這只有在中國(guó)才有可能實(shí)現(xiàn)”。

圖：“路易號(hào)”

彼得羅·貝卡里的感慨，反映了上海已將營(yíng)商環(huán)境鍛造成首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)板。記者了解到，“路易號(hào)”巨輪項(xiàng)目從開(kāi)始籌備到6月下旬登場(chǎng)，僅歷時(shí)三個(gè)月。期間，上海市靜安區(qū)堅(jiān)持“周調(diào)度+重大事項(xiàng)即時(shí)研判”，與市級(jí)部門保持緊密對(duì)接，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全區(qū)資源，最大程度優(yōu)化流程。其中，內(nèi)部裝修許可證3天批復(fù)，開(kāi)業(yè)消防檢查通過(guò)容缺受理、告知承諾在3個(gè)工作日內(nèi)完成。

總體上看，上海正通過(guò)制度開(kāi)放、服務(wù)效能和生態(tài)構(gòu)建等方式，不斷吸引全球品牌將首發(fā)資源押注上海，更推動(dòng)消費(fèi)從流量盛宴升級(jí)為增量引擎，成為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的核心支撐。

在制度創(chuàng)新上，今年一季度，上海發(fā)布“首發(fā)上海3.0”政策，涵蓋10項(xiàng)支持政策，包括試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施、試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口化妝品快速通關(guān)模式、優(yōu)化進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”舉措等，從展會(huì)支持、通關(guān)便利、財(cái)政激勵(lì)等多個(gè)維度加大扶持力度，進(jìn)一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境。

潘紅虹對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，上海出臺(tái)一系列鼓勵(lì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，形成了良好的發(fā)展環(huán)境。隨著首發(fā)產(chǎn)品多樣化和新技術(shù)應(yīng)用，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨挑戰(zhàn)，建議上海進(jìn)一步創(chuàng)新監(jiān)管方式，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升監(jiān)管效能，明確高科技產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，出臺(tái)專門針對(duì)首發(fā)產(chǎn)品的保護(hù)政策。

“另外，在高端消費(fèi)品牌方面，本土品牌相對(duì)較少，在國(guó)際市場(chǎng)影響力有待提升。”潘紅虹說(shuō)，建議加大本土高端品牌培育力度，從政策扶持、資金支持、人才培養(yǎng)等多方面入手，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)本土品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。